01
Wysoka widoczność na frazy lokalne
Osiągnięcie wysokich pozycji na wybrane, kluczowe frazy biznesowe o zasięgu lokalnym, takie, które realnie przekładają się na zapytania ofertowe.
Firma remontowo-budowlana
Kraków · wieloletnia współpraca
Jak osiągnęliśmy 270+ fraz w TOP10 dla firmy remontowo-budowlanej z Krakowa
Cztery lata pracy, atak DDoS, aktualizacja algorytmu Core, deindeksacja Google i odbudowa od zera. A na końcu, pozycje #2, #10 dla najważniejszych fraz remontowych w Krakowie i +157% zapytań ofertowych rok do roku.
270+
Fraz w TOP10 Google
Z początkowych kilku fraz do ponad 270 widocznych w pierwszej dziesiątce
+184%
Wzrost ruchu organic
Rok do roku, wzrost wejść z bezpłatnych wyników wyszukiwania
+157%
Wzrost zapytań ofertowych
Rok do roku, realne kontakty od potencjalnych klientów
230
Obszarów audytu
Ręczny audyt techniczny SEO obejmujący każdy aspekt strony
Strona z 2020 roku, która praktycznie nie istniała w Google
Firma remontowo-budowlana klienta z Krakowa rozpoczęła współpracę z DNS Group we wrześniu 2021 roku. Przed nawiązaniem współpracy strona firmy (utworzona w kwietniu 2020) była pozycjonowana przez lokalną agencję SEO, jednak bez znaczących rezultatów.
Jak pokazują dane z narzędzi analitycznych (Senuto, Ahrefs, Semstorm), pomimo rocznych działań, strona dopiero zaczynała być zauważalna. Praktycznie zero widoczności na frazy lokalne, do których powinna celować firma działająca w Krakowie.
Drugi widok, szerszy horyzont z narzędzia Semstorm, potwierdza diagnozę. W latach 2015–2020 strona praktycznie nie istniała w wynikach wyszukiwania dla istotnych fraz kluczowych. Pierwsze pojedyncze pozycje zaczęły pojawiać się dopiero w okolicach października 2020 r.
Trzy konkretne cele biznesowe na start
Po pierwszych rozmowach z klientem ustaliliśmy precyzyjne, mierzalne cele, bez ogólników typu „chcemy więcej ruchu".
02
Zasięg Kraków + 70 km
Zwiększenie widoczności w Krakowie i okolicach, w promieniu do 70 km. Klient nie obsługuje całej Polski, więc Warszawa czy Trójmiasto nas nie interesowały.
03
Stabilny wzrost ruchu
Nie chwilowy skok i powrót do zera, ale stabilny wzrost ruchu organicznego, przekładający się na nowe zapytania ofertowe od potencjalnych klientów.
Działasz w branży lokalnej? Pokażemy jak konkretnie zwiększyć widoczność na Twoim mieście.
Zarezerwuj bezpłatną konsultację →
Sprawdzona strategia SEO, bez magii, z konkretami
Proces pozycjonowania został oparty o sprawdzoną strategię SEO opracowaną przez zespół DNS Group, łączącą trzy filary:
- Kompleksową optymalizację techniczną, usunięcie błędów blokujących indeksację
- Strategiczne działania content marketingowe, treści dobrane pod realne intencje użytkownika
- Skuteczny outreach marketing, pozyskiwanie wartościowych linków z domen tematycznie powiązanych
1. Audyt SEO, 230 obszarów strony
Pierwszym krokiem był szczegółowy audyt techniczny SEO wykonany ręcznie przez naszych specjalistów. W przeciwieństwie do automatycznych raportów, nasz audyt objął 230 obszarów strony z uwzględnieniem:
- Prędkości ładowania strony (Core Web Vitals)
- Optymalizacji grafik i treści (alt, kompresja, lazy load)
- Linkowania zewnętrznego i wewnętrznego
- Zgodności z wymogami UX (czytelność, hierarchia, CTA)
- Optymalizacji dla urządzeń mobilnych (mobile-first index)
- Zgodności z wytycznymi Google (E-E-A-T, Helpful Content)
"Dlaczego ręczny audyt? Bo automatyczne raporty nie uwzględniają specyfiki branży, celów sprzedażowych ani regionalnych zachowań konsumentów. Można „naprawić" 100 błędów i jednocześnie obniżyć konwersję.
2. Analiza konkurencji, trzytorowo
Nasz proces analizy konkurencji przebiegał trzema niezależnymi ścieżkami, każda z nich pokazywała inną perspektywę:
a) Analiza automatyczna. Wykorzystaliśmy narzędzia analityczne (Semstorm, Ahrefs) do porównania wspólnych słów kluczowych i identyfikacji fraz, na które widoczne były strony konkurencji, a niewidoczna była strona klienta. Tylko porównanie domena-do-domeny.
b) Analiza stron wskazanych przez klienta. Zbadaliśmy strony, które klient uważał za swoją bezpośrednią konkurencję, aby określić najważniejsze frazy kluczowe do optymalizacji. Czasami klient widzi konkurencję inaczej niż Google, i to też trzeba uwzględnić.
c) Analiza realnej konkurencji z Google. Najważniejsza część, sprawdzenie kto faktycznie wyświetla się na docelowe frazy w wynikach wyszukiwania (a nie tylko kogo wskazał klient lub algorytm narzędzia).
Trzytorowa analiza pozwoliła nam zbudować realną mapę konkurencji i wybrać frazy, na które klient miał największe szanse, bez wpadania w pułapkę walki o frazy zbyt szerokie lub zbyt nieadekwatne.
3. Outreach i profil linków
Równolegle z optymalizacją on-page i contentem prowadziliśmy działania outreachowe, pozyskiwanie wartościowych odnośników z domen tematycznie powiązanych z branżą budowlaną. Cel: budowa stabilnego, naturalnego profilu linków.
DR
20
Domain Rating (Ahrefs)
UR
14
URL Rating (Ahrefs)
Backlinks
135
All time: 1,3K
Ref. domains
46
All time: 83
Aktualny snapshot profilu linków (źródło: Ahrefs). Liczby pokazują efekt outreachu po deindeksacji i odbudowie, patrz Etap II.
Pierwszy rok i kwartał: od zera do TOP10, i atak DDoS
Wzrost
Wrzesień 2021. Grudzień 2022
Wdrożenie audytu, content, linkowanie wewnętrzne
Po audycie wdrażaliśmy poprawki techniczne (Core Web Vitals, schema, nawigacja), tworzyliśmy treści na podstrony usługowe i blogowe, prowadziliśmy linkowanie wewnętrzne i outreach. Efekt: stabilny wzrost widoczności od jesieni 2021 do grudnia 2022.
W szczytowym momencie (koniec 2022) strona miała ok. 40 fraz w TOP10 wg Senuto, ze startu na poziomie kilku.
Kryzys
Grudzień 2022
Atak DDoS + malware, deindeksacja w Google
Pod koniec grudnia 2022 r. strona padła ofiarą ataku DDoS, a następnie infekcji malware. Google szybko zareagował, strona została zdeindeksowana. Rok pracy nad widocznością zniknął w ciągu kilku tygodni.
Widać to wyraźnie na wykresie Ahrefs „Referring domains", gwałtowny skok (link spam, malware) i równie gwałtowny spadek po usunięciu strony z indeksu.
Odbudowa od zera, nowa strona, czysty CMS, Core Update
Odbudowa
Styczeń 2023. Marzec 2023
Nowa strona na czystym WordPressie, minimum wtyczek
W styczniu 2023 r. postawiliśmy zupełnie nową stronę na świeżym WordPressie, z minimalną liczbą wtyczek (mniejsza powierzchnia ataku, szybsze ładowanie, lepsze Core Web Vitals). Przepisaliśmy strukturę URL, zachowując mapę przekierowań 301 ze starych adresów.
Na początek przenieśliśmy najlepsze treści ze starej strony. Strona zaczęła wracać do indeksu, pierwsze frazy wskakiwały do TOP50, kilka do TOP10.
Algorytm
Marzec 2023
Core Update Google, kolejne wyzwanie
W marcu 2023 r. Google wypuścił dużą aktualizację algorytmu Core, która ponownie obniżyła widoczność. Sygnał był jasny: treści przeniesione 1:1 ze starej strony już nie wystarczają. Trzeba je przepisać pod nowe standardy (E-E-A-T, Helpful Content).
Strategia naprawcza
Kwiecień 2023. Lipiec 2023
Wymiana treści na wszystkich podstronach
Między kwietniem a lipcem 2023 r. wymieniliśmy treści na wszystkich kluczowych podstronach. Nowy content: pisany pod realne intencje użytkownika (poradnikowe + sprzedażowe), z konkretami branżowymi, z poprawną hierarchią H1. H3, schema FAQ, lokalnymi sygnałami (NAP, dzielnice Krakowa, otaczające miejscowości).
Od jesieni 2023 strona zaczęła ponownie rosnąć, tym razem stabilniej, bo na fundamencie nowego, jakościowego contentu.
Twoja strona padła ofiarą ataku lub Core Update? Pomożemy odbudować widoczność.
Umów konsultację →
270+ fraz w TOP10, +184% ruchu, +157% zapytań
Pełen obraz dopiero z perspektywy lat. Atak DDoS, deindeksacja, Core Update, i wciąż wyższe szczyty niż na poprzedniej stronie. Dane „All time" z Senuto pokazują skalę odbudowy.
270+
Fraz w TOP10 Google
Z początkowych kilku fraz do ponad 270 widocznych w pierwszej dziesiątce Google.
+184%
Wzrost ruchu organic
Rok do roku. Realne wejścia z bezpłatnych wyników wyszukiwania, czyste, kierowane na realne intencje zakupowe.
+157%
Zapytania ofertowe
Rok do roku. Realne kontakty od potencjalnych klientów (formularze, telefony, e-maile). Nie „leady", tylko zapytania o wycenę.
10 najważniejszych fraz, start: poza TOP50, dziś: TOP10
Wszystkie poniższe frazy startowały poza TOP50 Google. Dziś każda z nich jest w pierwszej dziesiątce, większość w TOP5.
Słowo kluczowe
Wyszuk./msc
Pozycja
Zmiana
remont kraków
880
#7
50+ → 7
firma remontowa kraków
170
#3
50+ → 3
jak układać parkiet w stosunku do okna
50
#1
50+ → 1
remont generalny
110
#3
50+ → 3
firma budowlana kraków
590
#10
50+ → 10
usługi budowlane kraków
90
#5
50+ → 5
prace remontowe kraków
110
#6
50+ → 6
kompleksowe remonty kraków
20
#2
50+ → 2
kompleksowe remonty mieszkań kraków
40
#3
50+ → 3
firma remontowo budowlana kraków
70
#6
50+ → 6
Co o współpracy mówi właściciel firmy klienta
"Współpraca z DNS Group przełożyła się na stabilny wzrost liczby zapytań ofertowych. Dzięki ich profesjonalnemu podejściu i umiejętności szybkiego reagowania na problemy, nasza firma ma teraz stały dopływ nowych klientów z internetu.
· Jacek Kuźmiński, Właściciel klienta
Pięć kluczowych czynników, które przesądziły o sukcesie
Cztery lata pracy z klienta to nie tylko liczba fraz w TOP10. To zestaw twardych wniosków, które wykorzystujemy dziś u każdego nowego klienta.
01
Kompleksowy, ręczny audyt SEO
230 obszarów strony, sprawdzone ręcznie. Automaty pokazują liczby, człowiek widzi kontekst branży i celów biznesowych.
02
Wielopoziomowa analiza konkurencji
Automatyka + lista klienta + realny Google SERP. Trzy warstwy, trzy różne perspektywy, i dopiero ich przecięcie daje pełen obraz.
03
Strategiczny content marketing
Nie „artykuły na SEO", tylko treści pisane pod realną intencję użytkownika, z lokalnymi sygnałami i konkretami branżowymi.
04
Szybka reakcja na nieprzewidziane problemy
Atak DDoS, malware, Core Update, każdy z tych incydentów mógł skończyć współpracę. Zamiast tego: nowa strona w 3 tygodnie i powrót.
05
Systematyczna aktualizacja treści
Po Core Update 2023 wymieniliśmy treści na wszystkich kluczowych podstronach. SEO to nie projekt na pół roku, to ciągły proces.
W branży lokalnej, gdzie konkurujesz z dziesiątkami innych firm w tym samym mieście, wygrywa nie ten z największym budżetem, ale ten, kto robi rzeczy systematycznie i potrafi szybko reagować na kryzysy.
Co możesz wykorzystać u siebie?
Pięć wniosków z tego case study, które działają w każdej lokalnej branży usługowej, niezależnie od budżetu i miasta.
- 1 Pilnuj czystego, bezpiecznego kodu i CMS-u. Atak DDoS i malware kosztował klienta rok pracy. Przegląd zabezpieczeń, aktualizacje wtyczek i kopia zapasowa, to nie SEO, ale bez tego całe SEO znika w 48 godzin.
- 2 Treść jakościowa wytrzymuje aktualizacje algorytmu. Po Core Update 2023 wymieniliśmy stare treści (które nie odpowiadały standardom Helpful Content), i nowe wytrzymały kolejne aktualizacje. Jakość = odporność.
- 3 Ręczny audyt > automatyczne raporty. Raport z Screaming Frog czy SemRush to dane. Ale dopiero człowiek widzi „ten alt jest okej technicznie, ale szkodzi konwersji". 230 obszarów audytu sprawdzonych ręcznie dało nam realny plan.
- 4 Lokalne SEO to klucz dla branży usługowej. klienta nie potrzebuje fraz „remont mieszkania" (zbyt szerokie, w całej Polsce). Potrzebuje „remont kraków", „firma remontowa kraków", i takie celujemy. Mniej zasięgu, więcej konwersji.
- 5 Ciągłość prac SEO to nie luksus, to konieczność. Cztery lata pracy z klienta dały efekt, którego nie da się osiągnąć w 6 miesięcy. SEO premiuje systematyczność, przerwy oznaczają spadek, nawet bez błędów technicznych.
Chcesz podobny wzrost dla swojej lokalnej firmy? Pokażemy plan na Twoje miasto.
Porozmawiajmy →
Projekt zrealizowaliśmy w ramach usługi pozycjonowania stron. Działasz w Krakowie? Zobacz pozycjonowanie Kraków.
Tylko przemyślany marketing daje realne efekty
Działasz w branży lokalnej? Chcesz wyprzedzić konkurencję w swoim mieście? Porozmawiajmy 30 minut, pokażemy konkretny plan dla Twojej firmy, bez ogólników i bez zobowiązań.
Zarezerwuj bezpłatną konsultację →Szukasz takich wyników dla swojej firmy z Krakowa? Zobacz, jak działa nasze pozycjonowanie stron w Krakowie.